Bæredygtighed er ikke længere en sekundær prioritet for europæiske borgere. En ny undersøgelse fra UN Global Compact, baseret på mere end 13.000 svar i 16 europæiske lande, viser, at 80 % af borgerne anser bæredygtighed som en politisk prioritet, og at 75 % mener, at både regeringer og virksomheder bør afsætte flere ressourcer til implementeringen af FN’s verdensmål.
I Danmark efterspørger borgerne ligeledes tydeligere statslige krav til virksomheder, men mange virksomheder lever stadig kun op til lovgivningens minimumskrav. Resultatet er, at den nødvendige fremdrift på området udebliver.
Hovedpointer fra undersøgelsen:
- Bæredygtighed som konkurrencefordel: 73 % af europæere mener, at bæredygtighed er en strategisk fordel for virksomheder.
- Borgerne efterspørger mere statslig regulering: Europæere ønsker, at både regeringer og virksomheder afsætter flere ressourcer til bæredygtighed og sikrer ansvarlig virksomhedsadfærd.
- Skepsis over for virksomheder: En tredjedel af respondenterne tvivler på, om de største virksomheder virkelig engagerer sig, og frygter greenwashing.
- Bæredygtighed påvirker forbrug: 80 % af europæere tager bæredygtighed i betragtning ved indkøb, selvom kun 27 % altid gør det.
- Strukturel ændring på markedet: Bæredygtighed konkurrerer direkte med traditionelle faktorer som pris og bekvemmelighed og er nu en central værdi for fire ud af fem forbrugere.
Om undersøgelsen
Undersøgelsen er gennemført af Kantar i september 2025 på vegne af UN Global Compact-netværkene i Østrig, Danmark, Finland, Frankrig, Tyskland, Italien, Polen, Spanien, Storbritannien m.fl. Den bygger på svar fra mere end 13.000 europæiske borgere og giver et unikt indblik i befolkningens holdninger til bæredygtig udvikling og virksomheders rolle i den grønne omstilling.
Link til pressemeddelelse fra Global Compact Danmark
Link til undersøgelsen The Perception of Sustainable Development by Europeans (tallene for Danmark står på side 48)